Bon Bon Bum y J Balvin anunciaron una colaboración para lanzar una edición especial que llegará a 15 países, con una producción estimada de 55 millones de unidades. Según Colombina, la iniciativa busca conectar con nuevas generaciones mediante una campaña sobre el esfuerzo y la perseverancia para alcanzar metas.

El producto tendrá un empaque y un palito amarillos, inspirados en la identidad visual del cantante colombiano. El caramelo llevará grabada su característica cara feliz con rayos y conservará el tradicional color rojo y el chicle en su interior.

La campaña vincula el recorrido musical de J Balvin con la experiencia de consumir el bombón: pasar por el caramelo antes de llegar al chicle. Con esta comparación, la marca desarrolla su mensaje «Siente tu BUM», centrado en reconocer las motivaciones personales y trabajar para cumplir los objetivos.

Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina, explicó que la colaboración busca destacar el proceso detrás de los resultados. Según el directivo, la propuesta pretende recordar a los jóvenes que perseguir sus sueños requiere convicción, disciplina y tiempo.

La distribución incluirá a Colombia, Estados Unidos, España, Perú, Guatemala, Ecuador y Venezuela, entre otros mercados. El comunicado no precisa las fechas de llegada a cada país ni los puntos de venta de la edición especial.